Wie man erfolgreich in einem Social Network Werbung macht zeigt o2 auf Facebook, wo sich zum Battle for the UK’s Favourite University bereits in den ersten zwei Wochen über 68.000 Teilnehmer einfanden – womit die Gruppe bereits jetzt eine der größten (und aus Initiatoren-Sicht auch erfolgreichsten) Communities auf Facebook ist.

Einfach erfolgreich: Um eine o2-gebrandete Party im Wert von 50.000 Pfund für ihre Uni zu gewinnen, sind UKs Studenten lediglich aufgerufen teilzunehmen – ganz gleich wie. Ob per Anmeldung (68.489 Buddies), durch einen Foto- (8.358 Bilder) und Video-Upload (223 Videos) mit Posts im Forum (in über 1.000 Threads) oder Nachrichten im Message-Board (35.462 Shouts).

Damit liegt die o2-Gruppe klar vor den Branded Communities von H&M (23.000 Mitglieder) und Konkurrent Virgin Mobile (1.036 Mitglieder). Die Facebook-Gruppe, kreiert von Agency Republic, ist Teil einer groß angelegten Kampagne für den „Favorite Place Tariff“, der speziell auf Studenten zugeschnitten ist.

Das Studenten-Social Network Facebook, seit kurzem als Microsoft-Akquisition im Gespräch, wurde 2004 gegründet und verzeichnet zur Zeit (Stand: Juli 2007) 34 Mio. aktive Nutzer, während es in den US mit täglich über 8,5 Mio. hochgeladenen Bildern bereits den Bilder-Platzhirschen Flickr überholt hat.