Jean-Pierre Fumagalli von Smartclips und OTTO sprechen auf der next09 zum Thema Werbespots und Clips.

Seit Oktober hat YouTube bei 3 Mrd. Streams gut 50% Marktanteil. Das Wachstum bei User-Generated Video ist unterproportional. Die TV-Sender kommen gerade mal auf 2% Marktanteil. Sowas darf man Drama nennen. Es ist die Stunde der Profis. Der Vortrag kümmerte sich zwar nicht weiter um diese dramatische Zahl, aber hier sind wirklich ganz andere Konzepte gefragt.

Smartclip unterstützt als Anbieter 300 Webseiten (z.B. Bild.de, MyVideo, RTL, Brigitte, zattoo etc.). Sie sind als Aggregator für den Inhalt der Bewegtbilder und ein reiner technischer Dienstleister. Smartclip liefert ganz gute Auswertungen nach Interaktion.

Das wichtigste bei Bewegtbild ist ein Frequency capping. Sonst werden die Abbrecher auf 60% steigen.

Otto hatte auf Websites wie BILD.de Pre-Rolls geschaltet. Aktivierender sind Banner, die unter dem eigentlichen Spot dann weiter laufen, die dann per Overlay den gesamten Content gleich parallel im Zugriff behalten. Er empfiehlt die Nutzung von interaktiven Layers, die das eigentliche Video nur on Demand unterbrechen und selbst innerhalb des Clips noch interaktiv sind, um in die einzelnen Produktstories weiter einzugehen.

Stefanie Gauger ist das Thema Bewegtbild als Tool für Innovation und Entertainment wichtig. Bei der Produktion hat sie den Workflow komplett umgestellt. Eine 360 Grad Strategie wird mit allen Konsequenzen verfolgt. Bei OTTO wird jetzt eine kanal-unabhängige Multimedia-Produktion gefordert (Wow, das ist gut). Dabei ist das Kern-Format quadratisch und kann damit von TV (16:9) bis hin zum Hockey-Stick auf Webseiten eingesetzt werden. Die Beispiele waren zwar etwas idealisiert, das Ziel aber ist vollkommen richtig formuliert. Wir sind beeindruckt.

Die Neptun-Gewinnerin Stefanie Gauger (herzlichen Glückwunsch) zeigte einen Case von interaktiven TV-Formaten in Bunte life (die Anwendung hat auch ein iPhone-App und eine Facebook-Gruppe) - dreimal die Woche wird life gestreamt. OTTO bietet über diese Plattform die echte und glamouröse Interaktion mit dem Consumer im Streaming Format: Eine schöne Test-Spiel-Wiese.

Tags: Branded Entertainment, e-Commerce, Trends, WebTV

Dieser Artikel wurde am Mittwoch, 06. Mai 2009 um 17:08 erstellt und ist in der Kategorie Allgemein, KMF Online abgelegt. Kommentare zu diesem Artikel können durch den RSS 2.0-Feed verfolgt werden. Es besteht die Möglichkeit, einen Kommentar zu diesem Artikel zu verfassen oder einen Trackback von der eigenen Seite zu senden.